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線上、海外增長引擎雙雙“啞火” 家電產業鏈或面臨供應危機

疫情影響下,剛剛進入復蘇階段的家電企業或將面臨新一輪危機。

4月18日,國家統計局數據顯示,一季度,我國家用電器和音像器材類商品零售額為2067億元,同比增長5.9%;其中,3月份零售額為752億元,同比下滑4.3%。

奧維云網數據顯示,2022年一季度,中國家電實現零售額1430億元,同比下降11.1%;線上家電零售市場下降7.5%。海關數據顯示,前兩個月,家電產品海外出口規模也同比下降5.9%。

線上、海外增長引擎雙雙“啞火”,家電企業迎來巨大挑戰。同時,上海突發疫情,一季度供應形勢嚴峻,部分企業甚至出現原材料、關鍵零部件斷供現象。業內人士預計,這一局勢將影響家電企業全年的產品供應情況。

家電市場供應吃緊

局部區域賣場停擺和物流阻塞問題不僅影響線下市場,退貨率、客戶投訴率上升,一季度線上市場規模也顯著下滑。同時,海外出口的不確性也在增強,雖短期政策向好但規模增長放緩。去年底出現的線上及海外“訂單火爆”的局面暫告一段落。

海關發布數據顯示,2022年前2個月,中國家用電器出口值為897億元,同比下降5.9%。

“除了家電市場進入存量競爭時代及慢增長周期,今年3月份的突發性疫情讓多地出臺管控措施,眾多家電和供應鏈企業的生產與銷售都受到影響。另外,今年一季度原材料再度大幅漲價,已外溢至終端市場。海外市場受疫情及國際關系影響也充滿變數?!奔译娦袠I觀察家劉步塵表示。

“家電漲價現象還會持續。由于上海突發疫情及出口受限,不僅大企業產能受到影響,今年位于江浙滬的部分中小家電企業的日子可能也更加難過?!敝袊娮右曄裥袠I協會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。

家電產業鏈生存環境嚴峻

受本輪疫情影響,當下部分地區企業臨時減產停產,波及到上下游相關企業的正常生產經營。

一位供應鏈人士透露,部分江浙滬家電企業核心供應商處于疫區并受到管控,產能有所縮減,今年3月份甚至降低三成以上?!按蟛糠至悴考S的供貨率從年初的90%降到60%以下?!?/p>

據了解,今年3月下旬,家電供應鏈的物流環節也出現較大問題,由于部分工廠人員到崗不足,物流渠道不暢,上游廠商交貨周期延長,甚至出現斷供現象。各環節的人工、運輸、倉儲成本均在增加。

對此,家電整機廠商也在想辦法應對。格蘭仕集團海外市場部負責人對《證券日報》記者表示:“今年家電出口挑戰更大,較難保持往年的高增長。公司將集約整合產業鏈、供應鏈資源,并與亞馬遜合作加大跨境電商開拓力度?!?/p>

“公司會適度放慢生產節奏,內部調動資源保障主流及中高端產品供應,并對供應商延長供貨期?!币患覐V東家電企業相關負責人告訴記者。

整個家電產業鏈都面臨著嚴峻的生存環境。奧維云網(AVC)廚衛事業部研究總監劉冀元對《證券日報》記者表示,長期來看疫情對產銷的影響會在疫情后逐漸回補。疫情等帶來的不確定因素對長尾品牌影響較大,小眾尾部品牌或迎來洗牌,渠道商倒閉現象將更多出現,頭部品牌有望在內外調整中度過危機?!矩熑尉庉?常青】

來源:證券日報

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